1 号出海 · 第 117 篇

Labubu 从爆火到滑( huá)铁卢，不只是潮玩市场的( de)常规周期，而是一场关于( yú)「内容 IP 能否真正可持续」的( de)深刻拷问。看似环保问题( tí)，实则关乎整个潮玩行业( yè)、乃至整个文娱产业的底( dǐ)层运行逻辑：IP 到底是用来( lái)讲故事的，还是用来「收割( gē)」的？当盲盒、联名、复刻成为( wèi)套路，我们应该重新审视( shì)：一个好 IP，究竟该如何经营( yíng)它的长期价值？

Labubu 潮玩风靡( mí)全球，其背后的盲盒销售( shòu)模式被指出助长了重复( fù)购买、过度包装、过度生产( chǎn)的问题。

Labubu 精灵天团

每个 Labubu 包( bāo)装包含多层塑料 + 纸壳，但( dàn)由于「隐藏款」设定，许多消( xiāo)费者会重复购买，产生大( dà)量难以回收的废弃包装( zhuāng)。Labubu 使用的 PVC 材料在生产和回( huí)收中都高度污染，释放有( yǒu)害物质如戴奥辛；同时，Labubu 玩( wán)偶多为不可拆解结构，不( bù)利回收处理。

类似趋势在( zài) L.O.L. Surprise、Beanie Babies 等玩具 IP 中屡见不鲜——短期( qī)火爆，长期堆积成「文化垃( lā)圾」。社交媒体、明星效应推( tuī)动了爆买潮，「开盒视频」「稀( xī)有款测评」带动了年轻群( qún)体的 FOMO 消费，强化了「即时快( kuài)感」与「高频丢弃」的消费机( jī)制。

今天我们讨论 Labubu，不只是( shì)为了环保本身，而是为了( le)更深一层地追问：一个靠( kào)盲盒机制、社交媒体热潮( cháo)、IP 表情化驱动的内容产品( pǐn)，能否真正可持续？

Labubu 的火，来( lái)自于「丑萌 + 稀缺 + 开箱刺激( jī)」的公式，但你会发现，它不( bù)是靠故事吸引用户，而是( shì)靠机制诱导复购。它从第( dì)一天起，就不是在建立一( yī)个世界观，而是在制造一( yī)个「可控的瘾」。当盲盒开始( shǐ)补货、不再「一布难求」，热度( dù)面临降温，情绪就用尽了( le)。

Blackpink 成员 Lisa 晒 Labubu

真正可持续的内( nèi)容 IP，皮克斯的角色、宫崎骏( jùn)体系、哈利波特系列…哪怕( pà)没有潮玩周边，光凭动画( huà)、电影、漫画，人物就能活着( zhe)。因为它们靠的是情感共( gòng)鸣 + 文化构建，不是「刺激营( yíng)销 + 爆款制造」。

而 Labubu 的核心问( wèn)题是：它不是一个拥有传( chuán)统线性故事的作品或 IP，它( tā)更多的是一个潮玩角色( sè)形象及其所属的精灵世( shì)界观。它几乎没有成长轨( guǐ)迹、没有人物弧光，只有用( yòng)户投射的情绪路径——一个( gè)被赋予「想象空间」的空壳( ké)。

所以我们该问的不是「Labubu 环( huán)保吗」，而是，Labubu 是个 IP，还是一个( gè)爆款产品？它的生命周期( qī)，是「文化进化」，还是「消费透( tòu)支」？

环保的起点，往往不是( shì)在包装工厂，而是在内容( róng)生成时。依靠盲盒、流量、联( lián)名一夜成名是可行的，但( dàn)如果不愿意去创造角色( sè)真正的故事系统、建立真( zhēn)实的用户情感连接，「文化( huà)爆款」终究会沦为快消品( pǐn)。

译者｜彦舟

编辑｜分味

文章( zhāng)来源｜onestopesg

原文作者｜One Stop ESG

原文发布( bù)日｜2025.06.26/ 周四

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